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地標（biāo）農產品成為生鮮消費新增長點（一）鄉村振興的核（hé）心（xīn）是產業，增加（jiā）農民收入的核心是（shì）農產品能賣得好、賣上價，發展地標農產品，能（néng）激活各地農業農村的發（fā）展活力，帶動產業（yè）帶供應鏈建設，促進（jìn）鄉村振興發展（zhǎn）。 阿克蘇（sū）的蘋果、碭（dàng）山的梨、內蒙古的羊肉、寧夏的枸杞……這些（xiē）家喻戶曉的地（dì）標農（nóng）產品，不僅帶動了一方農民發家致（zhì）富（fù），也成為培育社會公（gōng）眾認同度高的地標農產品產業帶的發展樣（yàng）板。 通過2018-2022年上半年各省地標農產品上行的趨勢特點、品類（lèi）結構（gòu）變化、市場分（fèn）布及消費（fèi）者畫像分析所得： ●地標農產品是農產品上行的新增長點（diǎn）。近（jìn）5年，地標農產品消費金額年均增長36%，高於（yú）農產品整體增速4個百分點；地標生鮮農產品消費金額年均增長41%，高於（yú）生鮮農產品整體增速7個（gè）百分點。 ●東北大米、雲南普（pǔ）洱、新疆水果等地標農產品在該省農產品（pǐn）成交額占比超（chāo）9成，成為產地的一張特色名片。 ●豬牛羊肉、禽（qín）肉蛋品、蔬菜等地標產品成交額年均增速也都高於一般農產品，地標豬肉銷售年增300%，木瓜、荔枝、魚類等成交額增速超150%。 ●內蒙古羊肉、寧夏灘羊肉（ròu）、海南荔枝是2022年上半年成交額最高的地標農產品。 ●地標農產品數量（liàng）持續增長，西部、東部品牌數量較多（duō），山東、四川、湖北（běi）地標農（nóng）產品（pǐn）品（pǐn）牌數量最（zuì）高。 ●東北、華東產區農產（chǎn）品上行成交額增速最高，近5年農產品上行成交額年（nián）均增速都是47%。華北產區近5年（nián）農產品上行（háng）成交（jiāo）額年均（jun1）增長44%，華南產區、西南產區、 西北（běi）產區、華中產區近5年農產品上行（háng）成交額年均（jun1）增速（sù）都超過（guò）了30%。 ●地標農產品認知度（dù）提升，新疆（jiāng）是搜索量最高的（de）農產品產地，其次是重慶、寧夏、雲南、湖南（nán）。 ●廣東、北京、山東、四川、河北等省份在地（dì）標農產品的消費占比高於一般農產品，對地標農產品的消費偏好較高。 1 地標農產品上行趨勢 地標農產品是農產品上行的新增長點 近年來（lái），消費者在選購農產（chǎn）品時愈發關注產地信息，知名產地、知名（míng）品種（zhǒng）越來越（yuè）受歡（huān）迎，目前地標農產品上行消（xiāo）費金額增速明顯高於農產品整（zhěng）體增速。近（jìn）5年，地標農產品消費金額年均增長36%，高於農（nóng）產品整體增（zēng）速4個百分點；地（dì）標生鮮農產品（pǐn）消費金額年均增（zēng）長41%，高（gāo）於生鮮農產品整體增速7個（gè）百分點。  雲南普洱、五常（cháng）大米、寧夏枸杞等地標農產品成為產（chǎn）地一張特色名片 很多地標農產品受到消費者的高度認可，成為產地的一張特色名片。比如，黑龍江大米占黑龍江上行農（nóng）產（chǎn）品成交額的93%，新疆（jiāng）蘋果與梨的成（chéng）交額占新疆上行（háng）農產品成交額的92%，雲南普洱茶成交額占雲南上行農產品成交額的88%，寧夏枸杞成交額（é）占新疆上行農產品成交額的84%。在互（hù）聯網的作用下，市場份額向（xiàng）優勢品類集中（zhōng）。  豬牛（niú）羊肉、禽肉蛋奶、蔬菜品類地標農產品銷售增長高 近5年，海鮮水產類地標產品成交（jiāo）額年（nián）均增長81%，明顯超過一般海鮮水產品（pǐn）類的消（xiāo）費增速。豬牛羊肉、禽肉蛋品、蔬（shū）菜等地標產品成交額年均增速也（yě）都高於一般農產品，地標農產品成為農產品上行的一個增長點。  地標豬（zhū）肉銷售年增300%，木瓜、荔（lì）枝、魚類等成交額增速（sù）超（chāo）150% 從細分（fèn）品類來看，地標豬肉商品近5年成交額年均增（zēng）長313%。水果品類中，木（mù）瓜、荔枝、椰青、香蕉（jiāo）、棗和藍莓成交額年均增長超過100%。水產品類中，魚類、水產禮盒（hé）的成交額年均增長超過100%。  內蒙古（gǔ）羊肉（ròu）是2022最吸金的地（dì）標（biāo）農產品 內蒙古羊肉、寧夏灘羊肉、海南荔枝是2022年上半年成（chéng）交額最高（gāo）的地標農產（chǎn）品。  地標農產品數量持續（xù）增長，西部、東部品牌數量較多 國家農業部認定的農產（chǎn）品區域公用品（pǐn）牌有近2700個。從近三年農產（chǎn）品區域品牌線上（shàng）覆蓋數量持續增加（jiā），2019年有銷量的區域品牌數量為1157個，到2021年增加了155個品牌達到1312個，可見，農產品區（qū）域品牌（pái）線上化進程加速。
 山（shān）東、四川、湖北地標農產品品牌數（shù）量最高（gāo） 2022上半年，山東省的地標農產品品（pǐn）牌數量（liàng）最高（gāo），其次是四川、湖北、廣西、黑龍江。  雲南地標農產品銷售額占比最高 2021年，雲南產的地標農產品銷售額（é）在本省農產品總（zǒng）銷售額中占（zhàn）比87%，是地標農產品上（shàng）行（háng）能（néng）力最強的省份。黑龍江、寧夏、新疆、遼寧產的地標農產品銷售額（é）在本省農產（chǎn）品總銷售額中（zhōng）占比分別為（wéi）60%、58%、48%、32%。  東北、華東產區（qū）地標農產品上行（háng）成交（jiāo）額增速最高 總體來看，在（zài）各地出產的農產品（統計包括生鮮、糧油調味品類）中，東北、華東產區農產品上行成交額增速最高，近5年農（nóng）產品上行成交額年均增速（sù）都是47%。華北產區近5年農產（chǎn）品上行成交額年均增長44%，華南產區、西南產（chǎn）區（qū）、 西（xī）北（běi）產區、華中產區（qū）近5年農產（chǎn）品上行（háng）成（chéng）交（jiāo）額年均（jun1）增速都超（chāo）過了30%。  華北、華東（dōng）產區的生鮮產品（pǐn）近5年成交額增長最（zuì）快，增速都超過了50%；東北、華南產區的糧油調味品近5年成交額增（zēng）長較快，年均增（zēng）速為52%、47%。  地標農產品認知度提升，新疆是搜索（suǒ）量最高的農產品產地 消費者對區域（yù）品牌的認知進一步提升。其中，新疆是搜索最高的農產品產地，其（qí）次是重慶、寧夏、雲南、湖南；廣東、北京等地消費者最愛搜索地標農產（chǎn）品，對產（chǎn）地標識的認可度更高。江蘇、雲（yún）南、河（hé）南的搜索次數增長最高，地標農產品在消費者端的認知度（dù）明顯提升。  廣（guǎng）東、北（běi）京、山東消費者更愛買地標農產品（pǐn） 廣東、北京、山東、四川、河北等省份在地（dì）標農產品（pǐn）的消費占比（bǐ）高於一（yī）般農產品，對地標農產品的消費偏好較高。從增長趨勢來看，青海、陝（shǎn）西、廣西等省份的消費者購買地標農產品的消（xiāo）費增長高於一般農產品，地標農產品在這些省份的（de）銷售增長勢頭更強。  2 代表省份（fèn）農產品 雲南地標農產品上行趨勢 近5年，網上銷售（shòu）的雲南農產品成交額連年增長，年均增長50%。其中，生鮮品類成交額年均增長59%，糧油調味品類成交額年均增長31%。同時，雲南地標農產品銷售額占比逐步走高，從2019年的84.7%提升到2021年的87%。  雲南咖啡豆、火腿、米線成（chéng）為熱搜詞，地標農產品成為雲南特色名片。雲南沃柑、藍莓、麒麟瓜（guā）最暢銷，桔/橘、香（xiāng）蕉成交（jiāo）額年均增長超400%。廣東買走了最多的雲（yún）南地標農產品，雲（yún）南本地的成交額占比（bǐ）僅為3%，超9成雲南農產品銷往省外。  黑龍江地標農產（chǎn）品（pǐn）上行趨勢 近5年（nián），線上銷售的黑（hēi）龍江農產品成交額連年增長，年均增長34%。其中（zhōng），生鮮品類近5年成交額年均增長141%，糧食調味品類近5年成（chéng）交額年均增長34%。同時，黑龍（lóng）江地標農產品銷售（shòu）額占比逐步走高，從2019年的56.2%提升到（dào）2021年的60.2%。  黑龍江五常大米、玉米、木耳成熱搜詞（cí），地標糧油商品成為黑龍江的一張特色名牌。東北大（dà）米、東北黑木耳、黑龍江黃豆是最暢銷的地標農產品（pǐn）。從增長（zhǎng）角度看，黑龍江魚類、蛋類銷售年均增速超2倍，牛肉、茄果瓜類年均增長超100%。  廣東買了最（zuì）多的黑龍江農產品，北京、四川購買黑龍江農（nóng）產品的消費占比（bǐ）也超過了10%。縣域農村購買黑龍江農（nóng）產品的消費占比從2018上半年的（de）14%，提升到2022上半年的33%。  |
